Маркетолог в отпуске

Что почитать маркетологу в отпуске?
Сегодня мы подобрали минимальный список книг, которые принесут пользу вашему бизнесу. Поэтому, если вы в отпуске предлагаем к прочтению несколько вариантов мировых бестселлеров.
Scaling Up: How a Few Companies Make It… and Why the Rest Don’t
Эта книга действительно мировой бестселлер. В ней вы сможете наткнуться на советы по перевоплощению компании из малого бизнеса в огромную корпорацию.
Автор: Верн Харниш
The Automatic Customer
Ваш каждый клиент – потенциальный покупатель. Прочитав эту книгу, Вы поймете, как сделать так, чтобы клиент стал «постоянным». В книге подробно представлены 9 эффективных моделей, которые были разработаны абсолютно разными организациями.
Автор: Джон Уорриллоу
«Конверсия. Как превратить лиды в продажи»
Одна из любимых книг у маркетологов. Переведена на русских язык, в отличие от вышеупомянутых. Именно в ней описаны конкретные тактики, которые помогут в привлечении потенциальных клиентов.
Автор: Крис Смит
The Road to Recognition
Как создать личный бренд? В этой книге вы найдете ответы на многие вопросы, касающиеся данного вопроса. Она поможет понять четкие основы по созданию и развитию своего бренда. После ее прочтения к вам обязательно придет мотивация.
Автор: Барри Фельдман
«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»
Книга о покупательской психологии. Очень полезна как для начинающих, так и для профессиональных маркетологов. Она о том, что именно привлекает внимание клиента и что побуждает его к действиям, то есть к совершению покупки. К книге представлены примеры рекламы, которая действительно воздействует на подсознание человека. Рекомендуем.
Автор: Мартин Линдстрём

YouTube планирует отказатся от таргетированной рекламы

YouTube планирует отказатся от таргетированной рекламы в детских роликах.
YouTube планирует отказаться от таргетированной рекламы в детских роликах. Такой отказ от рекламы обойдется компании практически в 50 долларов в год.
Решение об отказе таргетированной рекламы в роликах для детей может быть связано с совсем недавним расследованием Федеральной торговой комиссии Америки, которая, собственно, и заподозрила компанию в незаконном сборе информации о несовершеннолетних.
В июне в ФТК заявили, что компания YouTube собирал данные о своих пользователях до 13 лет, что противоречит американскому Закону о защите конфиденциальности детей в интернете.
Издание The Washington Post проинформировало о том, что регулятор пришел к общему знаменателю с Google, а именно ей принадлежит видеосервис и компания выплатит «многомиллионный» штраф.
Таким образом, если компания пойдет на такой шаг, то потеряет в около 50 млн дол. в год. А общий доход сервиса именно с детского контента составляет от 500 млн дол до 750 млн дол в год. Такие суммы определила исследовательская компания Loup Ventures.
Также совсем не исключено, что в будущем YouTube может остановить размещение видеорекламы ориентированной на детей, независимо от того, таргетированная она или же нет.
Но, пока остается непонятным, каким образом компания YouTube определит именно детские ролики во всей массе контента. Остается непонятным момент, как сервис распространит запрет на таргетированную рекламу для нескольких тысяч каналов видео, с которыми он разделяет доход от продажи рекламы.
Ранее была идея оградить несовершеннолетних пользователей от более взрослого контента и перевести ролики ориентированные на детей в отдельное приложение YouTube Kids. Специалисты полагают, что такой переход негативно повлияет на видеохостинг потерей целевой аудитории.
Еще нюанс, с которым YouTube столкнулась из-за детского контента, — бойкот рекламодателей из-за комментариев педофилов под видео. Среди брендов, объявивших о планах прекратить сотрудничество с платформой, были Disney, Nestle и McDonald’s.

Starbucks с научной точки зрения

Особенности нового кофе от Starbucks с научной точки зрения.
Билл Найи рассказал, с научной точки зрения, о главных особенностях нового кофе от компании Starbucks.
Starbucks запустили новую рекламную компанию, в которой телевизионный персонаж Билла Найи, научный сотрудник, рассказывает о том, что такое кофе Nitro Cold Brew.
Сотрудничество с Биллом Найи, известным в США благодаря его авторской передаче «Bill Nye the Science Guy», в которой актер вводит зрителей в мир науки, позволяет Starbucks ощутить тысячелетнюю историю, просвещая потребителей о нитро-кофе.
Практически в каждом видео персонаж Билла Найи из передачи ‘Bill Nye the Science Guy’ фокусируется на одном аспекте напитка, таком как пузырьки или текстура. Шестисекундные версии будут доступны для обмена в социальных сетях.
Кампания под названием «Whoa, Nitro», которую создала маркетинговая фирма Big Spaceship совместно с собственным креативным агентством Starbucks, будет включать в себя подкасты, телевизионную рекламу и онлайн-видео.

Вывеска для магазина

Вывеска для магазина

Если вы решили открыть свой магазин, вам точно понадобится вывеска. Ведь благодаря вывеске узнаваемость вашего бренда будет на уровень выше. Вывеска является одним из важных элементов в оформлении бутика, магазина или торгового центра. Вывеска выполняет несколько функций – информационная, рекламная и функция под названием «помни меня».


Информационная функция. Первое и основное для чего используется вывеска – это первое впечатление покупателя о вас, поскольку прочитав название, он должен сориентироваться относительно действующей торговой точки. Даже при мимолетном взгляде должно быть понятно, какой конкретно магазин находится перед покупателем, то есть продуктовый, обувной, парфюмерный и т.д.

Рекламная функция. Одна из важных, на которой стоит обострить внимание. Поскольку вывеска – это не просто табличка с названием бутика, но и основной рекламный инструмент вашего бизнеса.
Функция «помни меня». Именно таким выражением можно описать особенность данной функции.
Она основана на взаимодействии с узнаваемым стилем определенного бренда. Это автоматически делает вывеску запоминающейся. Именно она будет в приоритете у покупателей из разряда постоянных в любом знакомом или незнакомом месте.
Вывеска – одна из наиболее эффективных приемов наружной рекламы. Но для увеличения эффективности, она должна быть яркой и оригинальной. К изготовлению вывески необходимо подойти со всей ответственностью, а для этого необходимо правильно выбрать команду профессионалов, которые смогут реализовать ваши желания.

Бывает несколько разновидностей вывесок:
— лайтбокс;
— таблички;
— интерьерные вывески;
— объемные буквы (световые и не-).
Таким образом, чтобы подобрать правильный вариант, необходимо проанализировать целевую аудиторию. Очень важно месторасположения магазина или самого торгового центра. Если поблизости есть другие вывески, ваша вывеска должна быть более эффективной и максимально выгодно смотреться на фоне остальных.
Нужно понимать, что экономить на вывеске нельзя. Инвестиции в вывеску – долгосрочная перспектива и выгода в будущем, которая, несомненно, окупится.

Google будет предлагать больше сайтов по запросам

Google Search Liaison рассказал о том, что по результатам поиска будет сокращение количества списков сайтов. То есть, в выдаче страницы с одного итого же сайта не будут дублироваться. Также ранжирование сайтов в системе Гугл останется прежней.

Компания Google подтвердила, что изменение разнообразия выдаваемых по запросу сайтов влияет не на все результаты поиска.

Если Гугл сочтет информацию актуальной, то на некоторые запросы, как и раньше, будут выдаваться больше одного результата.

Таким образом, специалисты компании полагают, что так  поиск по запросам станет намного точнее и умнее. Так, уже упорядоченная система будет определять такие аспекты: в какой мере актуален для пользователя конкретный запрос, и в зависимости от этого уже подбирать список страниц в поисковике. Но, в данном случае стоит вопрос, как именно Гугл будет определять это актуальность для пользователя. В официальных источниках об этом ничего не говорят.

 

Создание макетов для наружной рекламы

Создание макетов для наружной рекламы.

«Реклама — двигатель торговли». Известная нам фраза, появившаяся еще вначале хх века, основателем которой является предприниматель Людовик Метцеля. Именно он открыл контору по приему объявлений, по сути это и было первое рекламное агентство.
До сих пор эта фраза у нас на слуху, поскольку реклама является наиболее эффективным инструментом продвижения абсолютно любого продукта/услуги. Но, следует учитывать, что такая тенденция распространяется только лишь на качественную рекламу. Разработка макета в наружной рекламе ориентируется на потребительские потребности, а также особенности психологии потенциальных клиентов.

Один из первых этапов разработки макетов является согласование с заказчиком всех нюансов. Нужно понимать, какую информацию необходимо донести до потенциальных клиентов. Макет будет качественным лишь в том случае, если его создатель является хорошим стратегом и психологом.
То, как воспринимает информацию с макета клиент зависит от того, как качественно была преподнесена информация. Если правильно были расставлены акценты, на такую рекламу, безусловно, обратят внимание. Если правильно расставить акценты, такая наружная реклама будет пользоваться спросом. На макете должно быть как можно меньше надписей, и больше ярких предметов. Также важным аспектом является то, чтобы реклама была понятной с первого взгляда. Дизайнеры должны вставлять «прагматические» и отчетливые рисунки. Если во время передвижения в общественном транспорте пассажир не поймёт суть изображения, то заказчик уже теряет одного клиента.
Макет наружной рекламы нужно разрабатывать таким образом, чтобы изображение выделялось на общем фоне. Для этого специалисты добавляют как можно больше насыщенных цветов. Лучше всего человеческий глаз воспринимает темный цвет на светлом фоне, графика тоже должна быть контрастной. Если в наружной рекламе не будут использоваться осветительные приборы, то этот факт тоже нужно учесть во время разработки макета. В этом случае видимость изображения зависит от погоды, времени суток и географического расположения конструкций. Наружная реклама может размещаться не только на зданиях или улицах, но еще и на транспорте. Поэтому создатели макетов должны учитывать модель автомобиля и его цвет.
Таким образом, разработка макета – это сложный трудоемкий процесс, который требует правильной расстановки приоритетов. Достичь качественного результата можно только с помощью профессионалов своего дела.

Правила создания эффективной рекламной вывески

Правила создания эффективной рекламной вывески. Компания «Профитрайс» занимается изготовлением рекламной вывески любой сложности. Просчитать вывеску можно онлайн.

Для создания эффективной рекламной вывески необходимо придерживаться некоторых правил, которые помогут сделать вашу вывеску по-настоящему яркой, заметной и продающей. Рассмотрим эти правила более детально.

  • Видимость рекламной вывески

Для максимального привлечения внимания окружающих должна быть максимальная видимость вашей вывески. Поскольку основная задача вывески – это привлечь как можно больше

потенциальных клиентов, как автомобилистов, так и пешеходов. Таким образом, Ваша вывеска должны быть видна не

только вблизи, но и издалека. Поэтому не советуем экономить на размере вывески, поверьте, хорошая вывеска оправдает все ваши ожидания.

  • Рекламный текст на вывеске

Должен присутствовать небольшой текст, так как у окружающих есть всего лишь пару секунд, чтобы рассмотреть рекламу. Большой текст не есть хорошо, как правило, объемный текст мешает восприятию информации. Чтобы Вашу вывеску заметили потенциальные клиенты, она должна быть заметной, а текст должен восприниматься буквально с первых секунд.

  • шрифт

Шрифт должен быть читаемым и с красивым дизайном. Крупный шрифт, удобный ракурс для читаемости – гарантия правильного восприятия вывески. В таком случае ваша вывеска будет «работать» на вас.
4 –фокус.
Вывеска должна позиционировать четкое представление о вашей компании, товаре, либо услуге. Собственно поэтому в самом тексте должен быть фокус рекламного сообщения. Если

 

Ваш бренд только выходить на рынок, следует отобразить не только «ядро» компании, но и ключевое слово либо фразу, дополняющее ключевое сообщение.
.

  • Цветовая гамма вывески.

Оптимальное количество использованных цветов в дизайне вывески это 2-4 цвета. Но следует знать о правильности сочетаемых цветов. Не нужно оформлять вывески в стиле «вырви глаз», лучше использовать легкие цвета для восприятия, например, желтый на черном, синий на белом, желтый на красном и др. Самый яркий цвет – красный, также следует отметить, что фиолетовый виден с различных ракурсов.

  • Фон

Ваша вывеска не должна сливаться с фоном и окружающей средой, в дизайне следует придерживаться принципа контраста. Например, на зеленом фоне, среди деревьев лучше не использовать зеленые цвета в дизайне.

  • Освещение вывески

С помощью света ваша вывеска будет заметна в любое время суток. Так, световые вывески выглядят более эффективнее, и привлекают намного больше внимания окружающих, чем без подсветки.
8 – «изюминка»
В любой привлекающей внимание вывески должна быть своя «изюминка», то есть что-то цепляющее взгляд, какое-то нестандартное решение. Реклама сработает лишь в том случае, если будет цеплять, и совершенно неважно будут это положительные эмоции, или отрицательные.

9 – ориентация на целевую аудиторию
Дизайн должен быть не только привлекательным, но и понятным вашей аудитории. Потребитель должен понимать, на кого направлена та или иная услуга/товар. Например, реклама элитной парфюмерии должна отличатся от рекламы масс-маркета. Если вывеска ориентирована на ЦА, Вы получите приток нужных вам клиентов.
10 – первое впечатление
Практически всегда первое знакомство с компанией – это вывеска. Если вы заботитесь о своем имидже, и хотите положительных впечатлений о вашей компании – не забывайте о предложенных правилах, а также задействуйте необходимый креатив. Он поможет Вам в создании оригинальной рекламной вывески.

Аннулирование лицензии радиостанций

Аннулирование лицензии радиостанций «Lounge FM» и «Радио Next» в Украине.
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания в связи с решением Пятого апелляционного административного суда аннулировал лицензии радиостанций на вещание ООО «ТРК» Пилот-Украина» радиостанций «Lounge FM» и «Радио Next».
Так, 18 апреля суд отказал ТРК в удовлетворении апелляционной жалобы и оставил решение суда первой инстанции без изменений. Таким образом, апелляционный административный суд удовлетворил исковые требования Нацсовета про аннулирование лицензий радиостанций на вещание ТРК.
Напомним, что еще 5 октября 2017 года Нацсовет рассмотрел заявления о переоформление лицензий ТРК «Пилот-Украина». Который входил в состав Украинского Медиа Холдинга.

В результате внеплановых проверок было принято решение обратится в суд с иском об аннулирование лицензии радиостанций «Lounge FM» и «Радио Next».

Прямое комментарий данной ситуации от Нацсовета: «Причиною такого рішення Національної ради стало недотримання мовником вимог законодавства щодо прозорості структури власності та несвоєчасне подання заяв про переоформлення ліцензій у зв’язку з її зміною».
Так, исковое заявление Нацсовета были удовлетворены 13 декабря 2018г. решением Одесского окружного административного суда. А ТРК «Пилот-Украина», в свою очередь, подала апелляционную жалобу.
В состав медиахолдинга УМХ входят 8 радиостанций: «Авторадио», «Ретро fm», «Наше радио», «Радио Пятница», NRJ, «Джем fm», «Голос Столицы», «Lounge fm».
Радиостанция «Радио Next», которая вещала в Одессе, Херсоне, Львове и Николаеве, перешла в другую радиостанцию холдинга – NRJ.
В 2017 году выручка «ТРК» Пилот-Украина составила 0,86 млн грн., а прибыль чистая — 0,015 млн грн. Информация за 2018 год неизвестна.

Размещения рекламы на видеоэкранах

Размещения рекламы на видеоэкранах становится все более востребованным.
Сегодня в наружной рекламе все чаще начали использовать видеоэкраны. Они стали занимать лидирующие позиции среди инструментов маркетинговых коммуникаций.
Основные характеристики рекламы на видеоэкранах – гибкость, мобильность, функциональность, оптимальность, уникальные возможности.
Существуют определенные рекомендации при размещении видеореклами, а именно правила по созданию видеоролика, которые необходимо соблюдать для того, чтобы достичь эффективных результатов рекламной компании.

Основные правила по созданию видеоряда:

  • Целенаправленность рекламы на видеоэкранах.
  • Текст и видеоряд должен быть целенаправленным. Для привлечения своей целевой аудитории в ролике обязательно должны присутствовать – логотип компании, сайт, социальные сети, возможно, телефон. То есть видеоролик должен призывать аудиторию к действию, например, посетить магазин, позвонить, перейти на социальную страницу.
    Текст на экране должен быть понятным, лаконичным, и не должен превышать 3 строк на одном кадре. Шрифт должен нормально восприниматься, быть читаемым и удобным для восприятия. Черные и белые фоновые цвета не рекомендуется использовать, лучше – контрастная цветовая гамма. Отступы от края: рекомендации 1 см или 20рх.

    Продолжительность рекламы на видеоэкранах.

    Желательно создавать видеоролик в пределах 5-30 сек, но все зависит от целей вашей рекламы. Если это информационный видеоролик -10-30 секунд. Имиджевое сообщение – вполне достаточно и 5 секундного ролика, но с большей частотой показов в блоке. На один кадр нужно отводить не меньше 3 секунд, чтобы информация эффективно воспринималась вашей целевой аудиторией.
    Длительность видеоряда кратна 5-ти, зачастую размещают средние ролики 10 или 15 сек. но все параметры зависят от того, какую задачу ставит заказчик и что он хотел бы получить в итоге. В некоторых случаях наши специалисты рекомендуют в одном блоке одновременно совмещать информационный и имиджевый ролики.
    -сразу все. Нужно запомнить, что много информации в одном информационном посыле это всегда плохо. Невозможно поместить всю информацию в ролик! Если у вас есть несколько продуктов или ТМ, то лучше разбить видеосообщение на отдельные рекламные ролики. Таким образом, вы не только повышаете эффективность, но и увеличиваете частоту показа, а это обязательно зацепит вашу аудиторию.

  • Размеры видимого рекламного поля.
  • Не самое главное правила, но его следует учитывать. В основном, для создания видеоролика используются размеры 640×480 px и 896х480.
    Невозможно получить желаемый результат, не адаптируя видеоролик с телевидения под формат DOOH. Важно помнить, что внимание людей в OOH digital нужно привлечь за 1-2 секунды и изображением, и это явно разные задачи и условия.

    — ЗУ «О рекламе».
    При размещении рекламы, не стоит забывать основные нормы регулирования, которые обязывают к размещению специальных подписей, информации, указателей, лицензий и подтверждений. Также важно проверять материалы на уникальность и иметь все необходимые авторские права на изображения. ООО «Профитрайс» обеспечивает размещение рекламы на видеоэкранах, а также предоставляет обслуживание на всех этапах РК.

    Бренды в тренде #10yearschallenge

    Новый челлендж #10YearsChallenge или #2009vs2019 заполонил сети Facebook и Instagram многомиллионными постами пользователей. Каждый день люди выкладывают свои фотографии удивляя и вдохновляя других изменениями в лучшую сторону. Пользователи показывают достижения своих заветных целей. Так же многие мировые звезды спорта, кино, эстрады, политики и другие приняли в этом участие и остались только в выигрыше. Боле того, этим не могли не воспользоваться бренды, которые хотели быть в тренде. Не стали игнорировать компании такие как: Domino’s, McDonald’s, Citrus, Michelin, Приватбанк. Посмотрим, как они прокреативили.

    Так же социальные сети используют челлендж не только для улучшения механизма таргетирования рекламы или распознавания лиц, а так же для сбора личных данных и возможного использования их. Пользователям социальных сетей стоит помнить что вы не только веселитесь. Вы предоставляете свою конфиденциальную информацию всему миру. Стоит быть осторожными и внимательными. вы должны не забывать о своей безопасности.